Qu’est-ce qu’il faut inventer pour vendre de l’eau?
Jeunesse, vitalité, perte de poids…sont les mots magiques que plusieurs marques utilisent dans leurs publicités. Evian a poussé le concept un peu loin que d’habitude. La marque française a créé ce t-shirt:

T-shirt Evian

Evian est célèbre pour son positionnement d’eau minérale comme source de jeunesse. Dans les années 90, deux publicités télévisées ont fait sensation. La première montrait des bébés performant quelques acrobaties dans l’eau. La deuxième reprenait le même concept, mais avec des personnes âgées. Vous vous en souvenez? En 2009, Evian a créé « Roller Babies », une publicité où de jeunes enfants sont sur des patins à roulettes. La publicité « Roller Babies » a connu un vif succès et a même permis à Evian d’accroître ses ventes de 7% pendant la campagne.

Evian Roller Babies

Evian cherche à recréer le même buzz. La marque française a donc lancé une autre publicité avec des bébés (pas de surprises ici) et lancé une grande campagne web 2.0. Le concept? Les internautes peuvent rajouter leur propre photo à un des trois t-shirt via Facebook et partager ce « superbe » cliché avec leurs amis. Avec tous ses clichés des internautes, Evian cherche également à produire le clip le plus long de l’histoire…

Photo de Danone

Bien sûr, les t-shirt Evian sont également en vente sur leur site web.

La semaine dernière, j’ai aperçu un de ses t-shirt Evian dans la rue. C’est un peu déconcertant! Je n’avais aucune idée que c’était Evian, je croyais plutôt que c’était de ces t-shirt ridicules que l’on achète sur un boardwalk aux États-Unis. Il faudrait me payer très cher pour porter un tel t-shirt!

Urban Outfitters n’a pas perdu de temps pour reprendre le concept. La blogueuse Betty a publié une photo de sa dernière trouvaille chez URBN. Espérons que cette mode est de courte durée!

Photo Le Blog de Betty, t-shirt Urban Outfitters

Achèteriez-vous un tel t-shirt?

En janvier, l'industrie de la mode est au ralenti. Tout est en solde… les nouvelles collections commencent à rentrer, mais avec un froid pareil, on a dû mal à se mettre en mode "printemps". Je profite de cette période calme pour parler un peu du métier de blogueur. 

Le couple de blogueurs le plus célèbre: Garance Doré X The Sartorialist, photo Joe Ferrucci

Métier: Blogueuse
Existe-t-il un métier de blogueur ? Je crois que oui, mais c'est un tout nouveau métier. Essayez d'expliquer à votre tante ou à votre père que vous êtes blogueur, et vous m'en reparlerez ! Pendant la période des fêtes, j'ai dû expliquer mon changement de carrière plus d'une fois à ma famille. À peu près personne ne comprend qu'est-ce que le métier de blogueur. Ma mère me téléphone à chaque semaine pour savoir si je me suis trouvée un nouvel emploi:)  Pour certaines personnes, le métier de blogueur demeure très abstrait. C'est un métier en évolution. 

Le blog de Betty

Qu'est-ce que ça mange un blogueur ? Qu'est-ce que ça fait de ces journées ?
Dans la dernière année, j'ai observé l'évolution du métier de blogueur. Il y a plusieurs types:

- Blogueurs de marque
Il y a les blogueurs qui bloguent pour des marques. Le magasin Simons est un excellent exemple, leur blogue Twik est intéressant. Je le lis quotidiennement. Parfois, j'oublie même que c'est le blogue de la marque Simons. Le blogueur est embauché pour mettre en évidence la marque. Toutefois lorsque le concept est bien réussi, le blogueur ne parle pas seulement de la marque en question. Il discute des tendances, des événements mode, de ces coups de coeurs, etc. Bref, bravo à Sid Lee (et à Sophie et à Simons) pour le blogue Twik. Plusieurs entreprises doivent envier la réussite de ce blogue !

- Blogueurs occasionnels
Il y a les personnes qui bloguent par passion. Ils bloguent dans leurs temps libres. Leur blogue est parfois une passerelle vers une carrière en journalisme ou dans une industrie bien ciblée. Certains ne font que bloguer pour exprimer leur créativité. Ils vont et ils viennent. Bloguer comme passe-temps est très demandant. Après un certain temps, certains font un choix: devenir blogueur professionnel ou passer à autre chose ? 

- Blogueurs professionnels
Puis, il y a les blogueurs professionnels. Les blogueurs sont des entrepreneurs. Ils bloguent à temps plein et tentent de vivre de leur blogue. Je tombe dans cette catégorie. Comment arrive-t-on à en vivre ? Soyons réalistes, le marché québécois est beaucoup trop petit pour réussir comme Le blog de Betty ou le blogue de Garance Doré. Les blogueurs sont pigistes pour d'autres publications ou d'autres sites web. Ils ont d'autres vocations à temps partiel (par exemple, moi avec mes bijoux La Raffinerie). Ils réussissent éventuellement à obtenir de la publicité sur leur blogue. L'industrie de la publicité est en pleine évolution. Les grandes marques réalisent de plus en plus que les blogues ont leur place sur le marché. 

La satire des blogues mode du Petit Écho Malade !

La réputation des blogueurs
Être blogueur professionnel n'est pas toujours évident. C'est un nouveau métier. Les balises du métier sont entrain de prendre forme. Suis-je à l'aise avec le titre de "blogueur" ? Non, pas encore à 100%. J'ai souvent tendance à dire que je suis entrepreneure. Il y a beaucoup de mauvaises langues qui donnent une connotation négative au métier de blogueur. 

Pour certains, les blogueurs sont des "vendus" qui se déplacent à des événements seulement lorsqu'il y a des beaux cadeaux. Ces personnes qui critiquent ainsi manquent de nuance. Ne mettons pas tous les oeufs dans le même panier ! Oui, il y a des blogueurs qui n'ont pas de politique éditoriale, mais il y en a de moins en moins. C'est une nouvelle industrie, laissons la chance aux coureurs ! Il serait également faux de croire que seuls les blogueurs ramènent des beaux cadeaux lorsqu'ils assistent à des événements. Croyez-vous que les journalistes n'y ont pas droit ? Le seul hic, les blogueurs doivent apprendre à maintenir (ou à construire) leur politique éditoriale. Ce n'est pas une tâche facile. La ligne sera toujours floue. 

Cela dit, je suis très contente de faire partie de cette nouvelle industrie. Avec la venue de nouveaux blogueurs, la communication et la solidarité entre blogueurs (je vous ai parlé du Regroupement des blogueurs et blogueuses mode de Montréal dans ce billet) et les commentaires des lecteurs, la blogosphère ne peut que s'améliorer et prendre une place de plus en plus importante. 

À quoi ressemblera la blogosphère dans 5 ans ? 
Quels sont vos paris ?

Les blogues mode où les blogueuses se mettent en avant-scène sont de plus en plus nombreux. En France, certaines blogueuses ont atteint un niveau de notoriété assez élevé pour que deux amis artistes, un musicien et un dessinateur de BD, créent un blogue dédié à ces dernières. C'est avec un petit ton taquin que le Petit Écho Malade parodie certains de ces blogues mode.

La blogueuse mode Tavi

Le Petit Écho Malade

À chaque mois, Vincent et Lorenzo s'amusent à imiter les blogueuses mode de leur choix. On peut ainsi voir Vincent ou Lorenzo imiter une pose de Punky ou Betty. Avec une dose d'humour et de créativité, les deux blogueurs réussissent à nous faire rire.

La blogueuse Cocorosa

Le Petit Écho Malade

Le Petit Écho Malade est-il le pire ennemi des blogueuses mode? Pas tout à fait. Selon les auteurs, il faut prendre leur blogue au deuxième degré.

"On copie gentiment les blogs de mode avec les moyens du bord, pour questionner les codes et les moyens de représenter la mode. Les critiques sont ouvertes, cela fait partie du jeu, mais nous n’encourageons jamais les insultes et les propos déplacés. Il s’agit avant tout de rire", mentionnent-ils sur leur blogue.

À regarder sur Le Petit Écho Malade!

veste militaire rouge Blog de Betty

Plus ajustée et rock’n’roll, la veste militaire est de retour dans notre garde-robe ! Attendez avant de ressortir votre vieille veste militaire de votre penderie, car cette saison, on parle d’une veste militaire de style Napoléon. On oublie la veste décontractée aux tons kaki !

Boutons dorés et épaules larges, la veste militaire se porte courte. Pour certains, la nouvelle tendance leur rappellera des souvenirs de Michael Jackson. Mais non, ce n’est pas après sa disparition qu’on a ressuscité la veste puisqu’elle était déjà sur les passerelles. Pour d’autres, la veste militaire de la saison leur rappellera des airs de fanfare et de chefs d’orchestre. Sur les passerelles, les designers font ressortir le côté « bling bling » de la veste. Ne vous inquiétez pas, en boutiques, vous en trouverez pour tous les goûts.

Pour un style plus classique, on opte pour la veste militaire noire et dorée de chez H&M.

veste-militaire-hm

Les hommes n’échappent pas à la tendance militaire ! Ils portent également la veste ajustée.

Veste militaire homme H&M

Dans des tons plus vifs, on retrouve la jolie veste militaire rouge de la chaîne anglaise Top Shop (seulement une boutique à New York en Amérique du Nord).

veste-rouge-betty

Comment porter la veste militaire ? On suggère avec un jean skinny ou sur une robe légère. À éviter d’agencer avec un look déjà surchargé !

Version DIY

Pour les plus créatives, si vous ne réussissez pas à trouver une veste militaire à votre goût, pensez à  une version DIY (do it yourself). Il suffit de trouver une veste années 80-90 de seconde main, de s’équiper de boutons dorés chez Rubans, Boutons et de boutonnières dans une boutique de tissus. Et voilà, en deux coups d’aiguilles, vous avez une veste personnalisée !

Je me mets à la tâche et je vous reviens avec une photo si elle est présentable !